تريد أن تعرف ماذا يعلن منافسوك على بحث Google وYouTube قبل أن تبدأ حملتك؟ ما يسميه كثيرون مكتبة اعلانات جوجل هو في الحقيقة مركز شفافية الإعلانات (Google Ads Transparency Center)، وهو أداة مجانية من Google تعرض المعلنين والإعلانات التي عرضوها. في هذا الدليل نشرح كيف تبحث فيه باسم المعلن أو نطاق موقعه، وما الفلاتر المتاحة، وما الذي يمكنك رؤيته وما الذي لا يكشفه، وكيف تستخدمه في تحليل المنافسين في السعودية ومصر.
ما هي مكتبة اعلانات جوجل؟
تصف Google مركز شفافية الإعلانات بأنه مستودع قابل للبحث للمعلنين والإعلانات التي عرضوها على منصاتها مثل البحث والشبكة الإعلانية وGmail وYouTube. وأُطلق بصيغته الحالية في مارس 2023 ليجمع معلومات الشفافية في مكان واحد. يعرض المركز لكل معلن:
- اسم المعلن ومقره، والجهة التي تدفع مقابل الإعلانات.
- الإعلانات التي عرضها خلال فترة زمنية معينة.
- علامة «تم التحقق منه» للمعلنين الذين أكملوا برنامج التحقق، وعلامة مختلفة لمن لم يكملوه.
عنوان المركز هو adstransparency.google.com، ويمكنك أيضًا الوصول إلى معلومات المعلن من الإعلان نفسه: في البحث وGmail عبر أيقونة النقاط الثلاث على الكمبيوتر أو أيقونة المعلومات على الجوال، وفي YouTube عبر أيقونة المعلومات أو النقاط الثلاث، وفي الشبكة الإعلانية عبر «لماذا يظهر هذا الإعلان؟» من أيقونة AdChoices.
خطوات البحث عن إعلانات منافس في مركز شفافية الإعلانات
- افتح المركز: ادخل إلى adstransparency.google.com، ولا يلزم تسجيل الدخول للبحث.
- اختر الدولة: من القائمة أسفل مربع البحث (مثل «الإعلانات في السعودية») حدد الدولة التي تريد رؤية الإعلانات المعروضة فيها.
- ابحث باسم المعلن أو الموقع: اكتب اسم الشركة أو نطاق موقعها، مثل example.com، في مربع «البحث حسب المعلن أو الموقع الإلكتروني».
- انتبه لنتائج النطاق: عند البحث بنطاق موقع قد تظهر نتائج لحسابات عدة معلنين لديهم إعلانات توجه إلى هذا النطاق، ويمكنك اختيار المعلن الذي يهمك لتصفية النتائج.
- طبّق الفلاتر: حدد الفترة الزمنية والمنصة وشكل الإعلان (التفاصيل في القسم التالي).
- افتح صفحة المعلن: لترى اسمه القانوني ومقره وحالة التحقق وعددًا تقريبيًا لإعلاناته.
- افتح أي إعلان: لترى تفاصيله، مثل الدولة التي عُرض فيها وتاريخ آخر ظهور وشكله، وقد يحتوي الإعلان الواحد على أكثر من صيغة يمكنك التنقل بينها.
الفلاتر المتاحة في مكتبة إعلانات جوجل
| الفلتر | الخيارات المتاحة |
|---|---|
| المنطقة | الدولة التي عُرضت فيها الإعلانات |
| التاريخ | اليوم، أمس، آخر 7 أيام، آخر 30 يومًا، أي وقت، أو نطاق مخصص (البيانات بتوقيت المحيط الهادئ) |
| المنصة | بحث Google، YouTube، خرائط Google، Google Play، Google Shopping |
| شكل الإعلان | نصي، مصوّر، فيديو |
هذه الخيارات هي ما ظهر لنا عند تجربة المركز بالواجهة العربية، وقد تضيف Google خيارات أو تغير أسماءها لاحقًا.
ما الذي تراه وما الذي لا تراه
من المهم أن تعرف حدود الأداة حتى لا تبني قراراتك على افتراضات خاطئة.
ما يمكنك رؤيته
- نص الإعلانات النصية في البحث، والصور والفيديوهات في الأشكال الأخرى.
- الدولة التي عُرض فيها الإعلان، وتاريخ آخر ظهور له، وشكله.
- هوية المعلن ومقره وحالة التحقق، والعدد التقريبي لإعلاناته.
- زر للإبلاغ عن الإعلان إذا رأيت أنه يخالف السياسات.
ما لا يكشفه المركز
- الميزانية أو الإنفاق الإعلاني للمنافس.
- عدد النقرات أو التحويلات أو أي مؤشرات أداء.
- الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المعلن.
- تفاصيل الاستهداف في أغلب الدول.
توضح Google أنها قد تعرض في بعض الدول أو المناطق معلومات إضافية مثل معلومات الاستهداف وإجمالي عدد المستلمين لكل إعلان وتصنيف موضوع الإعلان، وأنها توفر وصولًا برمجيًا (API) لبيانات الإعلانات المعروضة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية. كما يوجد قسم منفصل للإعلانات السياسية يعرض معلومات أوسع عن الإعلانات الانتخابية والجهات التي موّلتها. كذلك قد تجد بعض الإعلانات لا يمكن عرضها، أو إعلانات مقيدة بفئات عمرية تتطلب تسجيل الدخول.
كيف تستخدم مكتبة اعلانات جوجل لتحليل المنافسين
قيمة المركز الحقيقية ليست في مشاهدة الإعلانات، بل في استخراج أنماط تساعدك على كتابة إعلانات أقوى. هذه طريقة عملية:
- حدد قائمة منافسيك: ابحث عن كلماتك الأساسية في Google ودوّن المعلنين الذين يظهرون، ثم ابحث عن كل منهم في المركز بنطاق موقعه.
- ابدأ بآخر 30 يومًا: لترى ما يعرضه المنافس الآن، ثم وسّع إلى «أي وقت» لتعرف كيف تطورت رسائله.
- افصل حسب المنصة: صفِّ النتائج على بحث Google لدراسة العناوين والأوصاف، وعلى YouTube لدراسة أسلوب الفيديو.
- دوّن العناصر المتكررة: العروض والخصومات، والضمانات، وسرعة التوصيل، والدعوة لاتخاذ إجراء. الإعلانات التي يتكرر ظهورها مع تاريخ ظهور حديث تستحق اهتمامًا أكبر من إعلان قديم ظهر مرة واحدة.
- ابحث عن الفجوات: ما الذي لا يقوله منافسوك؟ ميزة لديك ولا يذكرها أحد قد تكون أقوى زاوية لإعلانك.
- زر صفحات الهبوط: افتح موقع المنافس لترى كيف يكمل الوعد الموجود في الإعلان.
بعد جمع الملاحظات، استخدم دليلنا عن أسرار كتابة إعلانات Google Ads لتحويلها إلى عناوين وأوصاف بأسلوبك. وإذا أردت صورة أشمل عن المنافس على كل المنصات، راجع مقال طريقة التجسس على إعلانات المنافسين، ومقال أفضل أدوات تحليل مواقع المنافسين.
كيف تقرأ تاريخ آخر ظهور وتعدد الصيغ
تاريخ آخر ظهور في صفحة الإعلان هو أهم معلومة زمنية يقدمها المركز. إذا كان التاريخ حديثًا جدًا فالإعلان ما زال يعمل غالبًا، وإذا كان قديمًا فقد يكون المنافس أوقفه أو استبدله. أما عبارة مثل «1 من 2 صيغة» فتعني أن للإعلان أكثر من نسخة يمكنك التنقل بينها، وهو أمر شائع في إعلانات البحث التي تتبدل فيها العناوين والأوصاف. راجع كل الصيغ لتعرف الرسائل المختلفة التي يختبرها المنافس، ولا تكتفِ بالنسخة الأولى. وتذكر أن البيانات المعروضة تخص الدولة التي اخترتها، وأن Google تنبه في صفحة الإعلان إلى أن المعلومات المتوفرة قد تختلف حسب الموقع الجغرافي.
استخدامات أخرى لمركز شفافية الإعلانات غير تحليل المنافسين
- اكتشاف من يعلن على اسم علامتك: ابحث بنطاق موقعك أنت. بما أن نتائج النطاق تعرض كل حسابات المعلنين التي لديها إعلانات توجه إلى هذا النطاق، قد تكتشف موزعين أو مسوقين بالعمولة يعلنون باسمك دون علمك.
- مراجعة إعلاناتك أنت: تأكد من أن الإعلانات التي تظهر باسم شركتك هي الإعلانات التي اعتمدتها، وأن الاسم الظاهر للمعلن وحالة التحقق صحيحان.
- التحقق من معلن قبل التعامل معه: هذا أحد الاستخدامات التي ذكرتها Google عند إطلاق المركز؛ يمكنك الاطلاع على هوية المعلن ومقره وإعلاناته قبل الشراء منه.
- رصد المواسم: بمقارنة الإعلانات حسب التاريخ تعرف متى يبدأ منافسوك حملات المواسم مثل رمضان واليوم الوطني والجمعة البيضاء، فتجهز حملتك قبلهم.
مكتبة اعلانات جوجل أم مكتبة إعلانات ميتا؟
لا يغني أحدهما عن الآخر، لأن كل مكتبة تعرض إعلانات منصتها فقط:
| المعيار | مركز شفافية إعلانات Google | مكتبة إعلانات ميتا |
|---|---|---|
| المنصات | البحث وYouTube والشبكة الإعلانية وخدمات Google الأخرى | فيسبوك وإنستغرام ومنتجات ميتا الأخرى |
| نطاق البحث | البحث باسم المعلن أو نطاق الموقع مع فلاتر الدولة والتاريخ والمنصة والشكل | البحث في جميع الإعلانات النشطة على منتجات ميتا |
| أفضل استخدام | دراسة عناوين إعلانات البحث وعروض المنافسين | دراسة الإعلانات المرئية والعروض على السوشيال |
الجمع بين المصدرين يعطيك صورة أوضح عن رسائل المنافس على مراحل رحلة العميل المختلفة.
نصائح لاستخدام أدق
- جرّب الاسم والنطاق معًا: الاسم القانوني للمعلن قد يختلف عن اسم العلامة التجارية، لذلك يكون البحث بالنطاق أدق غالبًا.
- غيّر الدولة: إذا كان المنافس يعلن في السعودية ومصر، قارن إعلاناته في البلدين لترى كيف يغير الرسالة والعروض.
- لا تنسخ: الهدف فهم السوق، ونسخ نصوص المنافسين يضعف تميزك وقد يعرضك لمشكلات العلامات التجارية.
- ارجع دوريًا: المركز يعكس ما يُعرض الآن، فمراجعة شهرية لمنافسيك الأساسيين تكشف تغير عروضهم ومواسمهم.
تريد أن تبني حملات بحث تتفوق على منافسيك؟ تعلّم بناء الحملات وكتابة الإعلانات وتحليل المنافسين باحتراف في كورس إعلانات جوجل الاحترافي من RACTING، أو اطّلع على خدمة إدارة حملات Google Ads إذا كنت تفضّل أن يتولى فريق متخصص حساباتك.
الأسئلة الشائعة
هل توجد مكتبة اعلانات جوجل مثل مكتبة فيسبوك؟
نعم، اسمها مركز شفافية الإعلانات (Ads Transparency Center) على adstransparency.google.com، وهو مستودع قابل للبحث للمعلنين والإعلانات التي عرضوها على منصات Google مثل البحث وYouTube والشبكة الإعلانية.
كيف أعرف إعلانات منافسي على جوجل؟
افتح adstransparency.google.com، واختر دولتك من قائمة المنطقة، ثم اكتب اسم المعلن أو نطاق موقعه، وصفِّ النتائج حسب التاريخ والمنصة وشكل الإعلان، ثم افتح أي إعلان لترى آخر تاريخ ظهر فيه وشكله.
هل يظهر في مركز شفافية الإعلانات ميزانية المنافس أو كلماته المفتاحية؟
لا. يعرض المركز هوية المعلن وموقعه والإعلانات التي عرضها، وتفاصيل مثل آخر تاريخ ظهور وشكل الإعلان، لكنه لا يعرض الميزانية أو النقرات أو الكلمات المفتاحية التي يستهدفها المعلن.
هل مكتبة اعلانات جوجل مجانية؟
نعم، يمكن البحث وتصفح الإعلانات دون تسجيل دخول، لكن بعض الإعلانات المقيدة بفئات عمرية تتطلب تسجيل الدخول لعرضها.
لماذا تظهر نتائج لأكثر من معلن عند البحث بنطاق موقع؟
لأن البحث بالنطاق يعرض كل حسابات المعلنين التي لديها إعلانات توجه إلى هذا النطاق، ويمكنك بعدها اختيار المعلن الذي تريده لتصفية النتائج.
هل يمكن رؤية إعلانات المنافس في السعودية أو مصر تحديدًا؟
نعم، اختر الدولة من قائمة المنطقة أعلى صفحة البحث، وستظهر لك الإعلانات المعروضة فيها، وتوضح صفحة كل إعلان الدولة التي عُرض فيها.
ما معنى علامة «تم التحقق منه» بجوار اسم المعلن؟
تعني أن المعلن أكمل برنامج التحقق من هوية المعلن لدى Google. ويظهر في المركز أيضًا معلنون لم يكملوا التحقق مع علامة توضح ذلك.
